O primeiro passo na otimização para motores de pesquisa é construir o seu website corretamente. Os princípios básicos começam com a codificação. Quer contrate um programador ou faça o trabalho por conta própria, existem algumas regras essenciais a seguir. Vamos tentar resumir as mais importantes neste artigo, sem uma ordem específica de importância ou cronológica. Se não estiver familiarizado com termos como “sitemap” ou “UX”, o ideal é confiar o trabalho a um profissional qualificado. Contudo, é importante que essa pessoa receba orientações sobre os aspetos a ter em conta na criação do site, que serão apresentados a seguir.
Se o site for indexável, os robôs poderão começar a rastrear o seu conteúdo. Portanto, não é necessário otimizar o conteúdo até que o site esteja adequado do ponto de vista da otimização para motores de pesquisa.
Rapidez
Provavelmente não precisamos de explicar o quão importante é ter uma página de carregamento rápido quando um visitante vai para o seu website. Se nada acontecer em poucos segundos, voltarão ao motor de pesquisa e, muito provavelmente, escolherão o website de um concorrente. É por isso que o Google não gosta de páginas lentas.
Otimização para telemóvel
Nos dias de hoje, uma proporção significativa de visitantes vem de um telemóvel ou tablet, pelo que faz diferença o tipo de site em que se encontram. Além disso, o Google não fica satisfeito se um website não for compatível com dispositivos móveis, pelo que o classifica numa posição inferior nos resultados de pesquisa.
SSL
Os navegadores classificam como inseguros os sites que não utilizam SSL, e o Google prefere sites que adotam o protocolo HTTPS. Se o seu site permitir pagamentos com cartão bancário ou informações pessoais, é fundamental utilizar encriptação. No entanto, o ideal é que todos os sites utilizem HTTPS. Na maioria dos casos, os prestadores de serviços de alojamento web oferecem isso gratuitamente, sendo necessário apenas realizar a instalação.
Estrutura URL
Desde o início, planeie cuidadosamente a navegação do seu site e seja claro quanto às URLs das suas subpáginas. É vantajoso que essas URLs incluam palavras-chave relevantes. Caso precise alterar as URLs mais tarde, certifique-se de fazer redirecionamentos 301 para não perder tráfego e manter a otimização nos motores de pesquisa.
Redirecionamentos
Os redirecionamentos 301 são necessários quando, por exemplo, altera permanentemente os URLs e deseja que os motores de busca saibam disso. Já o redirecionamento 302 tem um propósito semelhante, mas neste caso, o conteúdo SEO da página anterior não é transferido, pois é um redirecionamento temporário — ideal para situações como uma landing page de promoção sazonal.
Página 404
Várias pessoas cometem o erro de não configurar páginas 404, que aparecem quando a página que procuram não pode ser encontrada por ter sido eliminada ou por ter sido introduzido o URL errado. Devemos, sem dúvida, definir isto e não magoa redirecionar visitantes a partir daqui, por exemplo com um link para a página principal. Em adição, podemos personalizá-lo para se enquadrar no design geral do site.
Sitemap
Criar um sitemap dos URLs principais do seu site irá ajudar muito os motores de pesquisa a rastrear as suas subpáginas o mais rápido possível.
Tag Canônica
Para evitar conteúdos duplicados, é importante informar ao Google qual é o link principal, caso o mesmo conteúdo apareça em duas ou mais páginas. Isso pode ocorrer, por exemplo, se houver uma opção de filtragem no seu site e os resultados gerarem conteúdo duplicado, mas com URLs diferentes. A utilização da tag canónica pode ajudar a resolver essa questão.