Os motores de pesquisa evoluíram bastante ao longo dos anos. Cada atualização de algoritmo trouxe alterações significativas à forma como as classificações de pesquisa são determinadas. Nos dias de hoje, as técnicas clássicas de otimização dos motores de pesquisa, como os links vazios ou o excesso de palavras-chave, são fortemente penalizadas pelos motores de pesquisa mais populares. Apesar disso, poucos estão dispostos a correr o risco de reduzir o seu investimento na otimização dos motores de pesquisa, uma vez que negligenciá-la pode deixar os websites mal preparados para as alterações repentinas dos motores de pesquisa.
Passado SEO
O Google deixou claro que não vai mais tolerar truques de SEO que funcionaram no passado. Websites e, mais importante ainda, a qualidade do seu conteúdo – tem de melhorar se quiserem continuar a ter sucesso na otimização dos motores de pesquisa. Podemos perguntar-nos, por que razão devemos depender tanto das diretrizes do Google quando existem tantos outros motores de pesquisa na Internet. Contudo, não nos podemos esquecer que o Google é o líder do mercado global, e quaisquer sanções ou reações adversas podem ter um impacto significativo na classificação do seu website. Se um website receber uma sanção por motores de pesquisa, o problema deve ser resolvido de imediato. Problemas técnicos são os mais fáceis de se resolver e ferramentas Webmaster devem ser utilizadas nestes casos. Conteúdo repetitivo deve ser eliminado–artigos, descrições ou publicações devem apenas aparecer uma vez no website. Os títulos sobrecarregados com palavras-chave devem ser revistos e o conteúdo superficial cheio de palavras-chave excessivas deve ser substituído por conteúdo valioso e significativo. Links irrelevantes também devem ser removidos. Se tivermos solicitado links de websites que não estão relacionados com o nosso, devemos contactá-los e pedir que esses links sejam eliminados.
Presente SEO
Atualmente, a otimização dos motores de pesquisa já não é apenas uma solução técnica, mas sim uma parte essencial do marketing e das relações públicas. É preciso reconhecer que a SEO desempenha um papel fundamental no mundo digital atual. Plataformas das redes sociais e blogs são também necessários. Cada tweet, publicação no Facebook, entrada de blog sobre a sua empresa e conteúdo publicado no seu website gera tráfego.
Adicionalmente, ajudam a gerir feedback dos consumidores mais eficazmente e promover uma relação mais direta entre a empresa e os seus consumidores, o que pode reduzir os potenciais remorsos do comprador.
Futuro SEO
O argumento chave para a otimização dos motores de pesquisa é o seu elevado retorno sobre o investimento. Embora, SEO se ter tornado muito mais complexo nos últimos anos, a sua eficácia e o cenário digital em constante crescimento tornam-no indispensável.