Palavras-chave
Palavras-chave são um elemento fundamental da otimização de motores de pesquisa (SEO). Para ser bem sucedido, tem de selecionar com cuidado as palavras-chave e aplicá-las corretamente tanto no SEO do site, quanto fora do site.
A seleção eficaz de palavras-chave requer um conhecimento profundo do público – consumidores e leitores. É importante adotar a perspetiva dos utilizadores e incluir no seu conteúdo frases e palavras que provavelmente utilizariam ao procurar informações sobre um determinado tema.
Recolher, analisar e atualizar continuamente estas palavras-chave é uma tarefa desafiadora mas essencial para conseguir atingir objetivos.
As palavras-chave desempenham um papel crucial de duas formas. Primeiro, ajudam os utilizadores a encontrar conteúdos relevantes. Segundo, influenciam as classificações SEO, uma vez que os motores de pesquisa como o Google avaliam e classificam os websites com base em palavras-chave.
Onde devo utilizar estas palavras-chaves?
Basicamente, em todo o lado. Vamos ver alguns exemplos de onde deve apresentar as palavras-chave no seu próprio site, especificamente no contexto do SEO no local.
Tag título
A tag de título informa os leitores e motores de pesquisa sobre o conteúdo da página. É por isso que é importante utilizar palavras relevantes ao tópico. Se possível, inclua palavras-chave no título da tag–colocando a palavra-chave mais importante no início, enquanto as restantes podem aparecer mais tarde no título.
Descrição Meta
Nos resultados de pesquisa, na tag de título do seu website, o Google pode apresentar uma descrição meta, se parecer relevante. O propósito da descrição meta é resumir o conteúdo da página em algumas frases. Serve como uma mensagem de marketing específica, com o intuito de atrair utilizadores que procuram um determinado tópico. O objetivo é captar a sua atenção e encorajá-los a clicar no seu site em vez de outros. Adicionalmente, a descrição meta oferece motores de pesquisa com uma indicação do assunto da página. É por isso que é importante incluir palavras-chave relevantes na descrição meta. É mais provável que os visitantes cliquem numa página se encontrarem os termos que estavam a procurar. Além disso, ter uma descrição bem elaborada ajuda os motores de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página.
Títulos de parágrafos
Títulos de parágrafos também são importantes, sendo que muitos utilizadores não lêem todas as palavras, mas percorrem a página, utilizando títulos de parágrafos para decidir se devem ficar e ler mais. Incluir palavras-chave num título de parágrafo ajuda tanto os leitores como a otimização de motores de pesquisa, tornando mais fácil para o Google indexar e classificar a página.
Textos âncora de links
Um texto âncora é uma parte do texto que, ao clicar, direciona o browser a um URL. Em outras palavras, é o texto clicável de uma hiperligação. Ao escolher outro texto, deve referir-se ao conteúdo da página para a qual faz a ligação, incluindo, se possível, uma palavra-chave. Isto ajuda ambos os utilizadores e os motores de pesquisa a perceber a relevância do link.
Texto ALT
O texto ALT é uma descrição das imagens utilizadas nas páginas e artigos. É essencial porque motores de pesquisa não conseguem interpretar imagens por si só, em vez disso eles dependem do texto ALT para identificar e classificar imagens. O texto ALT deve claramente descrever o que está na imagem em vez de incorporar palavras-chave relevantes para melhorar a classificação nos motores de pesquisa e a acessibilidade.
Conteúdo
É uma boa ideia incluir naturalmente palavras-chave importantes e frases ao longo do seu conteúdo, mas tenha cuidado para não as utilizar em demasia.
Enquanto palavras-chave são cruciais para o SEO, a qualidade do conteúdo deve estar sempre em primeiro lugar. Um texto sobrecarregado com palavras-chaves pode parecer pouco natural e perde o seu valor, tanto para os leitores como para os motores de pesquisa. Na verdade, o Google penaliza o excesso de palavras-chave, portanto tentar ter uma classificação mais elevada desta maneira vai causar mais danos do que vantagens.
Se uma palavra ou frase não se enquadra naturalmente no texto, não a force só para aumentar a sua frequência. Em vez disso, foque-se em criar conteúdo válido e informativo. Ao escrever material útil e de qualidade, irá naturalmente incluir um número suficiente de palavras-chave sem exagerar.